蓝鲸新闻 3 月 26 日讯（记者 郝妍）明星跨界交易的河山仍是不再局限于暖锅店和潮牌，最近闻明歌手华晨宇将交易触手伸向了日化家居。

华晨宇作念调和独创东说念主，护手霜 49.9 元起

近日，一个财经领域的新闻在饭圈激发了不小的反响。华晨宇推出了属于我方的日化品牌"重心 POINZ "。

蓝鲸新闻记者查询发现，"重心 POINZ "官方店铺当今的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒徐膏为主，价钱纠合在 19.9 元至 69.9 元区间。其中店铺中当今销量最高的是单价 299 元的礼盒，已售 3 万余件，累计销售额近 900 万。而另一款护手霜则仍是因售罄投入"预售阶段"。把柄品牌方 3 月 23 日发布的官方战报，其全渠说念 GMV 冲破 2100 万，并登顶天猫洗护清洁剂类目店铺榜、护手霜类目店铺榜、花露珠类目店铺榜等多个类目第一。

单从价钱来看，华晨宇的品牌在"溢价颇高"的明星创业技俩中并不算高，基本上与同类居品的价钱打平。

通过股权穿透来看，"重心 POINZ "品牌运营主体为深圳华阔生物科技有限公司，小阔集团旗下子公司深圳星阔生物科技有限公司抓股 70%，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司抓股 20%，北京云上万家科技有限公司抓股 10%。

而这个抓股比例最高的小阔集团和华晨宇也颇有渊源。小阔集团旗下最闻明的品牌为近两年的"网红牙膏"各半，而此前华晨宇担任各半品牌代言东说念主。

3 月 22 日，小阔集团公众号曾发文称，华晨宇当作"重心"品牌调和独创东说念主，深度参与品牌定位、视觉形象与居品甄选等共创步骤。这意味着，华晨宇此次不仅仅为品牌站台，而所以更深度的样式参与进了一门荣达意。

联手华晨宇，网红牙膏寻找第二增长弧线

各半发轫是一家作念漱涎水的新骤然品牌，2022 年开动入局牙膏赛说念，但很快 2024 年，各半线上线下销售额合座冲破 20 亿，并成为线上牙膏份额里的第又名。蓝鲸新闻记者查询发现，各半抖音平台近一个月内销售额破亿。2025 年 8 月时，各半独创东说念主曾在领受采访时暗意，"但愿三年之内能作念到 50 亿范畴"。

但从另一个角度来看，诚然各半仍是在牙膏市集占据一隅之地，但合座上牙膏这一品类依然是相对低频的骤然类型，思要得到更大的顺利，母公司小阔集团也需要寻找新的增长点。此前，小阔集团在 2025 年创办了全新品牌"小箭头"，布局身体和头发照管领域，ag真人app试图复制"各半"的顺利。但从第三方平台数据来看，"小箭头官方旗舰店"近 30 天内销售额为 100 万 -250 万元，与"各半"单月破亿的体量比拟仍有显着差距。

这卤莽阐扬了小阔集团为何采取与华晨宇深度绑定推出"重心"。在"小箭头"尚未成为集团第二增长弧线确当下，借助明星影响力快速翻开新品牌的市集剖判，无疑是一条更高效的旅途。值得持重的是，华晨宇并非浮浅代言，而是通过抓股 20% 并深度参与品牌定位、视觉形象与居品甄选，这意味着两边的绑定更为邃密，华晨宇的个东说念主 IP 与"重心"品牌造成了强相干。

但明星光环是一把双刃剑，初期销售额由粉丝经济驱动无可厚非，但要成长为信得过的国民品牌，必须完成从"粉丝买单"到"专家骤然"的最初。何如招引非粉丝群体的抓续购买，将决定"重心"能否走得更远。

从潮牌暖锅店到乐土个护，明星们的生意经

事实上，挫折个护家居并不是华晨宇独一的交易布局，早在本年 2 月，华晨宇在演唱会现场布告：团队已在一个"四季如春的所在"认真拿下三块地，从往时的租出阵势滚动为自建固定基地。据 21 世纪经济报说念，澄江市投资促进局暗意，当地已启动地皮平整责任，"咱们相等期待这个技俩落地。"

从拿地建乐土，到入股作念日化，华晨宇正在走一条与上一代流量艺东说念主截然有异的说念路：把流量千里淀为实业钞票。

回来往时十年，明星跨界创业的"圭表谜底"无疑是暖锅店和潮牌。2013 年，任泉、李冰冰、黄晓明共同创立的热辣壹号暖锅店在北京开业，随后黄渤、何炅、井柏然接踵加入，一度成为明星暖锅店的象征。而后，陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥、薛之谦的上上谦等明星暖锅品牌层出叠现，掀翻了一轮又一轮的列队上升。

相干词，这一格式的光环正在褪去。跟着大皆明星暖锅店被曝出食物安全问题、加盟商维权风云，市集对明星餐饮的信任度大打扣头。据行业不雅察，也曾火爆的贤合庄如今已大皆关店，不少明星餐饮品牌在首波流量落潮后飞速归于千里寂。骤然者的剖判迟缓了了：明星站台不就是居品力，粉丝经济无法救助经久复购。

明星跨界的故事虽络续鼎新ag真人，但市集检会的圭表永久不变：能否让骤然者为"好用"而非"可爱"买单，才是从粉丝经济走向国民品牌最难的一环。

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